近日,国家高端智库商务部国际贸易经济合作研究院发布了《“跨境电商+产业带”高质量发展报告》,再次将跨境人的眼光吸引到“跨境电商+产业带”上。
据不完全统计,今年以来,全国165个跨境电商综试区几乎全部举办过各类“跨境电商+产业带”的论坛、大会、展览等活动超过1000场。
跨境电商作为当前我国最具发展潜力与爆发力的外贸新业态,给各地优势产业带全面赋能,“跨境电商+产业带”二者的结合,可谓绝配,堪称中国出海最大的超级风口!也是我国电商平台出海横扫四方的根本所在!
1.跨境电商迅猛发展,成为外贸增长新动能
在全球贸易需求下滑、供应链危机和国际争端等多重阻力下,2023年我国贸易总出口金额33800亿美元,同比-4.6%,经历2021年出口贸易高增长(同比+29.6%)后,2022-2023年我国贸易出口同比数据持续走低,出口贸易亟待恢复。
相比整体贸易负增长,跨境电商依旧保持较强韧性,2023年跨境电商增速依然达到15.6%,保持中高速增长,跨境电商进出口贸易额达到2.38万亿,市场规模预计达到16.80万亿,跨境电商成为拉动我国外贸增长与制造业出海的新动能。与此同时,中国出口平台型电商公司TikTok、Shein、Temu、Aliexpress等经营数据持续超预期,Temu、TikTok Shop、阿里海外电商和Shein定下2024年交易额目标,同比增速分别为233%、150%、125%和40%。TikTok预计2024年将其电商业务规模扩大到500亿美元,拼多多Temu2024年目标GMV达到600亿美元,阿里国际数字商业集团中的零售电商板块则定下850亿美元-900亿美元目标。从全球电商市场规模来看,中国遥遥领先,高达3万亿美元,其次为美国、英国、日本、韩国。从全球电商市场渗透率来看,中国同样绝对领先,高达47%,其次为印尼、英国、韩国,在30%左右,全球平均电商渗透率在19.5%。中国制造业和产业带的优势叠加跨境电商的去中间商优势,造就了中国产品性价比在全球跨境电商平台的绝对领先。中国出海四小龙(阿里速卖通、拼多多Temu、字节TikTok Shop、希音Shein)在海外持续霸榜(电商应用下载榜、流量榜),狂扫四方。当前,中国的电商已经领先世界,海外市场空间依然广阔,中国正在推进国内电商出海,算是降维打击,未来会有数以千万计的国内电商卖家和从业人员转向海外市场。
中国拥有全球领先的极具规模优势和上下整合性的产业链网络。自2010年以来我国制造业已连续13年位居世界第一,2022年,我国制造业增加值达33.5万亿元,占GDP的比重为27.7%,占全球的比重接近30%。 同时我国也是全世界唯一拥有全部工业门类的国家,在500种主要工业产品中,有40%以上产品的产量世界第一。中国完善的工业化体系,推动产业链快速迭代,促使各地区形成了产业带。顺德的家电、深圳的数码、佛山的家具、温州的鞋服、义务的小商品等等。这些优质的产业带,造就了中国商品品质和价格的双重品牌化优势,并进一步支撑着中国品牌传遍全球。
产业带内资源会更有效地利用和配置,集群内的企业面对的是就近的、众多的原材料供应商、设备供应商,因而能以更低的成本、更高的品质和更快的速度投入各种资源,减少原料产品的成本和交易费用,生产成本显著降低,成为中国出海品牌的核心竞争力。 基于我国产业集群的特征,以及国内工厂寻求外销渠道的需求,AliExpress、SHEIN、Temu等平台陆续推出全托管、半托管模式,工厂只需负责供货,而运营销售、仓储配送、退换售后等环节均由跨境电商平台负责。同时,我国大力支持发展海外仓及跨境电商物流供应体系,2023年我国跨境电商海外仓数量超过2400个,面积超过2500万平方米,在海外仓备货模式下,无论是传统的低价、小件、标准件产品,还是近些年大件类、非标类产品面临的备货时效、物流仓储、售后返修等难点都可以有效破解。2023年4月 国务院办公厅《关于推动外贸稳规模优结构的意见》提出,支持外贸企业通过跨境电商等新业态新模式拓展销售渠道、培育自主品牌。鼓励各地方结合产业和禀赋优势,创新建设跨境电商综合试验区,积极发展“跨境电商+产业带”模式,带动跨境电商企业对企业出口。TikTok Shop跨境电商启动“产业带100计划”,在2024年,计划走进超过100个产业带,携手商家共同打造超一万个全球爆品。速卖通也曾推出产业带万商复苏计划,联合全国百余省市区县级政府,激活提振100+产业带,为百万中小企业顺利出海开辟新赛道。 Shein在2023年也推出了全国500城产业带出海计划,目标在三年内深入全国500城产业带,将产业带与数字化柔性供应链贯通起来,帮助产业带实现顺利出海。Temu更是掀起了一股带动传统产业带工厂卖家进军跨境电商的热潮,2023年初就深入全国多个优质产业带开始招募工厂型卖家。早期,我国产业带出海主要依托传统外贸方式,产业带企业以OEM/ODM代工为主,境内有进出口经营权的企业开展进口或出口的交易活动,并通过国际物流,将商品送达买方,进行线下验收和支付。2004年左右,跨境电商B2B发展模式初步形成,早期B2B主要以信息展示和撮合为主,通过B2B平台,探索将线下交易、支付、物流等流程实现全链条电子化。到了2012年,亚马逊全球开店兴起,B2C跨境电商快速发展;经过疫情时代,跨境电商进一步爆发式增长。如今国际宏观政治、经济、科技、文化背景发生剧变,我国跨境电商的业态、内涵、形式不断创新,产业链不断延展,供应链能力大幅提升,跨境自主品牌、自建独立站、直播电商、全托管等分化模式不断创新涌现,依托产业带供应链优势,实现自主品牌全市场、全品类及全渠道发展的高质量品牌出海时代正式拉开帷幕。
未来,“跨境电商+产业带”的模式将会不断创新,借由跨境电商的贸易方式,真正的产业带品牌出海将会逐渐实现。以Shein为代表的“跨境电商+服装产业带”、以安克创新为代表的“跨境电商+消费电子产业带”、以致欧家居为代表的“跨境电商+家居产业带”等已经跑出了成功模式与赚钱效应,“跨境电商+产业带”的平台、卖家、工贸一体、品牌等全面大爆发的时代将会加速到来!1.商务部研究院:2024“跨境电商+产业带”高质量发展报告3.电商新模式促进产业带生产经营模式转型升级机制研究 4.腾讯研究院:2024年产业带在“县” -经济韧性新引擎报告